蜜雪冰城的论文参考文献,关于蜜雪冰城的论文选题

蜜雪冰城的经营方式非常成功蜜雪冰城的经营方式不可否认是非常成功的，在全国大小小的城市，基本上都覆盖了蜜雪冰城的门店。【总经理写创业史】蜜雪冰城创业史(三十八【总经理写创业史】蜜雪冰城创业史（三十八）张红甫，蜜雪冰城/两岸企业法人代表、CEO▲▲▲坊间流传着许多关于蜜雪冰城创业的传闻有人说，蜜雪冰城从卖冰淇淋起步有人说，蜜雪冰城是财大学生摆地摊创业有人说，蜜雪冰城创始人是97年的小鲜肉还有人说，蜜雪冰城历经了几十年各种说法扑朔迷离，让你摸不着头脑。

喜茶和蜜雪冰城的目标市场分别是，蜜雪冰城目标是专攻下沉市场，其薄利多销的销售策略能够让其品牌知名度在年轻群体中能够迅速打响。蜜雪冰城能够很好地对目标市场进行占领功能和强大的影响力。蜜雪冰城门店主要布局在二线城市一下，这类城市大多没有被中高端茶饮品牌所重视，市场潜力巨大。门店也主要设置在大型商圈、学校、等人流量巨大的位置，更好的符合自身薄利多销的销售策略。

【总经理写创业史】蜜雪冰城创业史（三十八）张红甫，蜜雪冰城/两岸企业法人代表、CEO▲▲▲坊间流传着许多关于蜜雪冰城创业的传闻有人说，蜜雪冰城从卖冰淇淋起步有人说，蜜雪冰城是财大学生摆地摊创业有人说，蜜雪冰城创始人是97年的小鲜肉还有人说，蜜雪冰城历经了几十年各种说法扑朔迷离，让你摸不着头脑？蜜雪冰城的“发家史”究竟是怎样一个过程？

我觉得蜜雪冰城的经营方式是非常不错的。首先销售价格非常贴近消费者的，另外不管是店面环境，饮料配置等等都非常受各个年龄阶段的人喜欢，所以说它的经营方式是非常成功的。这件事是怎么回事？在2022年9月30日，根据相关新闻报道：蜜雪冰城在拟A股市场上市，并且在29日的时候，已经在河南的证监局进行了相关的备案，所以这也说明了蜜雪冰城很快就要上市了。

奈雪的茶是国内第一批茶饮产品上市的企业，但现在目前的形势是，最有可能上市的是喜茶现在反而处在落后的阶段。那么蜜雪冰城有可能就是国内第二批茶饮产品上市企业。蜜雪冰城的经营方式非常成功蜜雪冰城的经营方式不可否认是非常成功的，在全国大小小的城市，基本上都覆盖了蜜雪冰城的门店。可以说不管是从广度还是从消费市场的深度都是非常不错的。

点击了解更多加盟项目蜜雪冰城开店数量以及资源和优势如下：1、品牌影响力蜜雪冰城拥有8000多家门店，覆盖全国31个省市，海外市场拥有70多家门店，是新饮品行业知名品牌，拥有较高品牌知名度。2、核心原料自产蜜雪冰城拥有自己独立的中央工厂，实现核心原料自产化，8000多家门店统一供货，拥有较高的议价能力，保证产品质量的同时降低成本，提高特许经营商利润。

1、人力与原材料急剧上升，供应链是否还有大的优势。蜜雪冰城原材料都是日配，通过建立仓储物流中心，向四周加盟商辐射日常用品，这是蜜雪冰城扩张的重要环节。全方位的供应链搭建完毕，赶上新式茶饮浪潮，蜜雪冰城在赛道脱颖而出。但是人力和原材料的涨价也存在风险。2、品牌势力下降，房租成本上升，门店的盈利能力是否能得到保证。现在奶茶店竞争激烈。

低价产品低毛利率，低于业内平均水平，若销量不达标，亏本是常态。3、消费者对于品质认知上升，是否担心购买低价的产品。成也低价，也许败也低价。蜜雪冰城欲上市，需要讲出新故事，但是新的增长点难寻。品牌壁垒长存，低价的品牌形象深入人心。蜜雪冰城曾尝试走高端路线，最终无人问津。曾推出高端茶饮品牌“M ”、高端冰激凌品牌“极拉图”，但鲜有用户买单。

一、企业简介奈雪的茶是彭心与赵林夫妇于2015年11月在深圳创立，为国内高端现制茶饮开创者和高端新式茶饮头部品牌（仅次于喜茶），同时是全球茶饮第一股，2021年6月30日在港交所上市，目前（2021年7月13日港股数据）市值为278.88亿港元。奈雪的茶隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。该品牌创新打造“茶 软欧包”的形式，以2035岁年轻女性为主要客群。

坚持为现代人提供“一杯好茶，一口软欧包”的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。奈雪的茶从成立之初就坚持自营不加盟，从源头上保证品质，目前奈雪的茶在国内70多个一二线城市和中国香港、日本等门店数量达562家。二、外部分析（一）宏观环境分析运用PEST分析来看，奈雪的茶面临良好的国内宏观环境，具体表现在如下四个方面。

特点如下：1、蜜雪冰城将目光聚集到了三四线城市，一方面是因为三四线城市租金更低，另一方面是因为竞争压力小。2、还有就是分布密集，如果观察得仔细，会发现蜜雪冰城之间的距离并不远，密集开店的好处在于大量门店覆盖极具侵略性，能够实现连锁品牌效率最大化。

一开始，比起喜茶、奈雪的茶等知名品牌来说，蜜雪冰城并不算太出名，也并不是年轻人喝奶茶时的首选。但如今凭借自己的营销策略以及品牌效应，蜜雪冰城已经成为了年轻人中最受欢迎的奶茶店之一，品牌力品牌力是是营销力的核心,是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。简单说就是这个品牌在市场上的竞争力。